Al meer dan dertig jaar is DSE Natuursteen een begrip in de natuursteensector in Nederland. De groothandel heeft voor talloze projecten natuursteen, composiet en keramische materialen geleverd. Sinds begin oktober luidt de nieuwe naam STONIQ. En bij de nieuwe naam hoort voor het bedrijf uit Leerdam ook een nieuwe visie. Managing director Dayyaan Hasnain geeft uitleg.

Opeens was daar een post op LinkedIn. Een nieuwe naam in de natuursteensector: STONIQ. Achter de nieuwe naam schuilt meer dan dertig jaar ervaring, dertig jaar vakmanschap. Het betreft DSE Natuursteen uit Leerdam, opgericht door Annie en Badrul Hasnain. “Mijn ouders zijn in 1992 het bedrijf gestart vanuit een kleine achterkamer in Amsterdam Zuidoost. Met een gedeelde passie voor natuursteen en een visie om hoogwaardige materialen toegankelijk te maken, groeide het bedrijf al snel uit tot een vertrouwde naam in de branche. Hun toewijding aan kwaliteit en klantgerichtheid legde de basis voor het succes dat wij nu ervaren”, vertelt managing director Dayyaan Hasnain.

Veel interesse voor marketing

Vier jaar geleden nam Dayyaan het bedrijf van zijn ouders over. Met een achtergrond in, en veel interesse voor marketing vond hij dat de naam moest veranderen. “De naam DSE Natuursteen vertegenwoordigt dat deel van de sector dat een stoffig imago heeft. Het is een lange naam en ik durf te wedden dat niemand van de huidige jonge generatie nog weet waar de afkorting DSE voor staat (Diamond Spectrum Enterprises, red.). Daarnaast is het een naam die niet internationaal klinkt. Tijd voor een rebranding, het in de markt zetten van een nieuwe naam.”

Die naam is STONIQ. Dayyaan legt de betekenis hierachter uit: “STONE spreekt voor zichzelf, de Engelse benaming voor (natuur)steen. IQ staat voor de intelligente natuur, en je kunt er ook UNIQUE in zien, elke plaat is immers uniek. De naam straalt kracht uit, maar ook elegantie. Eigenschappen van natuursteen. Het is kort en internationaal. Het is ook niet alleen een naam, het is een merk. Een merk dat luxe uitstraalt, denk aan Rolex en Porsche. En het past beter bij het jonge team dat nu het hart van de onderneming vormt.”

Buiten de lijntjes kleuren

De nieuwe generatie van STONIQ is innovatief, stelt Dayyaan. “We hebben zoals gezegd een jong en ambitieus team. Wij willen meer buiten de lijntjes kleuren. We zijn niet een groothandel volgens de oude stempel. Je kunt namelijk in deze tijd niet wachten tot de klant naar je toe komt, je moet de markt naar je toe halen. Zelf proactief zijn, initiatief nemen. Er liggen zo veel kansen in onze markt, die moet je grijpen. Hoe? Door zelf de regie te voeren. Wij benaderen zelf de voorschrijvende markt. We maken een kant-en-klaar plan en voeren projecten onder onze naam en onze verantwoordelijkheid uit. We zoeken per project een preferred partner uit die in feite wordt ontzorgd. De partner verzorgt de plaatsing, wij doen de rest”, schetst Dayyaan de nieuwe werkwijze van de groothandel uit Leerdam.

Klaar voor de toekomst

Met een nieuwe naam en een nieuwe visie is het bedrijf klaar voor de toekomst. “We hebben een nieuwe website gelanceerd, echt van deze tijd. Waar de schoonheid van het materiaal goed naar voren wordt gebracht, met spectaculaire foto’s van onze projecten. In real time is onze stock te zien en de website ondersteunt de presentatie van onze gallery in Leerdam, waar bezoekers bij binnenkomst een ervaring ondergaan”, legt Dayyaan uit.

Hij besluit: “Mijn ouders hebben een mooi bedrijf opgebouwd dat ik heb kunnen overnemen. Ik wil het bedrijf verder uitbreiden en ik hoop dat mijn kinderen en kleinkinderen op termijn de vruchten kunnen plukken van wat wij met STONIQ hebben neergezet.”